Bereits im Januar letzten Jahres hat Google das Ende von 3rd-Party-Cookies innerhalb von 2 Jahren angekündigt. Ende Januar 2021 wurde nun die nächste Phase mit dem Testing der Privacy Sandbox bzw. dem FLoC (Federated Learning of Cohorts)-Algorithmus seitens Google eingeläutet.
Das Szenario, welches vielen Marketern als bisher unmöglich erschien, wird also immer greifbarer: Die cookiefreie Zukunft in der Online-Werbung.
Aber: Yieldlab ist bereit!
Gerade jetzt ist es wichtig, am Puls der Zeit mit zukunftssicheren – und somit auch cookielosen – Lösungen möglichst vollumfänglich zu unterstützen. Daher widmet sich Yieldlab gemeinsam mit seinen Partnern diesem Thema bereits seit geraumer Zeit. Hier ein erster Überblick über den Yieldlab AnyID-Ansatz, weitere Informationen zu LiveRamps IdentityLink und einem ersten Case mit der netID.
Yieldlab AnyID
Vor dem Hintergrund der schwindenden Umgebungen für 3rd-Party-Cookies bieten externe Identifier eine Chance, den Nutzer stabil über mehrere Partner hinweg ohne Cookie-Matching-Verluste zu identifizieren und wiederzuerkennen.
Mit der AnyID-Strategie unterstützt Yieldlab darum neben Liveramps IdentityLink sämtliche Identifier out-of-the-box, die keine gesonderten Ver- und Entschlüsselungsmechanismen auf Seiten der SSP benötigen. Yieldlab ist in der Lage, diese Identifier anzunehmen, datenschutzkonform zu verarbeiten und an die DSP weiterzureichen.
In der Praxis werden bei Yieldlab bereits folgende ID-Technologien erfolgreich eingesetzt:
LiveRamp IdentityLink
Yieldlab hat bereits Mitte letzten Jahres als erste SSP im europäischen Markt den Grundstein für eine Unterstützung des datenschutzkonformen Identifiers IdentityLink von LiveRamp gelegt.
IdentityLink ermöglicht zielgerichtete und personalisierte Werbeanzeigen in cookielosen Umgebungen. Da die IdentityLinks bei Übergabe mit partnerspezifischen Keys verschlüsselt werden, ist sichergestellt, dass nur autorisierte Marktteilnehmer in der Lage sind, den IdentityLink zu entschlüsseln und zu verarbeiten.
Was muss ein Publisher beachten, um Liveramp IdentityLinks an Yieldlab zu übergeben?
- Voraussetzung: Nutzung deterministischer 1st Party Identifier
- Integration der LiveRamp Authenticated Traffic Solution (ATS)
- Consent-Abfrage für Vendor Liveramp und entsprechende Consent-Prüfung
- Übergabe der LiveRamp ID (IDL Envelope) an Yieldlab per Prebid.js User ID Module oder direkt
netID Case
Um den Wertbeitrag hochwertiger Identifier bemessen zu können, wurden in einem dreiwöchigen Pilotcase im August 2019 über 390 Millionen programmatische Transaktionen (Bid Responses) in Yieldlab YRD auf die Uplift-Potenziale einer consentbasierten Nutzeridentifikation mittels der netID untersucht.
Die Ergebnisse belegen die Vorteile sowohl für Publisher bzw. Vermarkter wie auch für Advertiser: Neben der grundsätzlichen Rechtssicherheit einer DSGVO-konformen Nutzeransprache liegen diese im Pilotcase vor allem in …
- der zu erwartenden Steigerung der potenziellen Zielgruppenreichweite durch den Zuwachs an höherwertigen Cookies durch den stabilen (netID) Identifier um 20%
- dem durchschnittlich zweistellig erzielbaren Umsatz-Uplift bzw. der zweistellig erzielbaren overall eTKP-Steigerung von 12%
- der Steigerung des nutzerbezogenen eTKPs bei Anreicherung der Zielgruppeninformationen durch den stabilen (netID) Identifier von 168% (von Ø 0,41 € auf Ø 1,10 €)
- Yieldlab unterstützt die Übergabe der Identifier durch den Publisher über das Prebid.js User ID Module. Im Falle einer Direktintegration können mehrere Identifier einfach über den zusätzlichen Parameter ids an die Yieldprobe oder Delivery übermittelt werden. Auch die Weiterleitung an die DSP erfolgt durch Yieldlab standardisiert über das OpenRTB-Protokoll.
- Sämtliche dieser Identifier sind personenbezogene Daten und erfordern somit die Einwilligung des Nutzers zur Datenverarbeitung. Selbstverständlich handelt Yieldlab hier 100% datenschutzkonform und prüft den eingehenden Consent String sowohl auf Consent für Yieldlab als auch für die entsprechende DSP, bevor ein Identifier verarbeitet oder weitergereicht wird.