tisoomi erweitert seine technologische Zusammenarbeit mit den Adtech-Unternehmen der virtual minds Gruppe. Nach Entwicklung einer gemeinsamen technischen Lösung zur Kampagnen-Optimierung von Adblocker-Traffic mit ADITION technologies machen Active Agent, tisoomi und Yieldlab jetzt Adblock-Traffic programmatisch buchbar.
Adblocker-Traffic ist wertvoll und zählt in vielen Kampagnen inzwischen zum leistungsfähigsten Audience-Segment. Dies auch, weil Nutzer mit aktiviertem Adblocker über dieselbe Werbeakzeptanz verfügen wie Nutzer, die keinen installiert haben, wie eine unabhängige Studie der Hamburg Media School und der University of Florida belegt. BisIang war es aufgrund technischer Restriktionen jedoch nicht möglich, Adblocker-Traffic in die programmatische Buchungsmethodik der Einkaufsseite zu integrieren – die entsprechenden Zielgruppen mussten per Insertion Order (I/O) im Managed Service verfügbar gemacht werden, ein Buchungsmodus der von Mediaagenturen allerdings immer weniger genutzt wird.
Vor diesem Hintergrund haben die Multichannel-Demand-Side-Plattform Active Agent, der Anti-Adblocker-Service-Anbieter tisoomi und die Premium-Publisher Supply-Side-Plattform Yieldlab jetzt eine nachhaltige durchgängig programmatische Strecke für die Buchung von Adblocker-Traffic geschaffen. Ab sofort können werbetreibende Unternehmen bzw. deren Mediaagenturen im Rahmen von Private Deals über Active Agent automatisiert auf hochwertige Kampagnenkontakte und Mediaplatzierungen zugreifen, die tisoomi ihnen über Yieldlab exklusiv zur Verfügung stellt. Zum Start sind bereits Publisher wie u.a. Scout24, Computerbild und kicker in das Angebot eingebunden. Der Kreis der angeschlossenen Online-Plattformen soll in den kommenden Monaten kontinuierlich erweitert werden.
„AdBlocker-Traffic ist deutlich mehr als eine Nischenplatzierung und aus einem guten Mediaplan kaum noch wegzudenken. Der nun zur Verfügung stehende programmatische Zugang zu diesem wertvollen Traffic erleichtert Mediaplanern die optimale Zielgruppenerreichung“, sagt Yildirim Balci, Geschäftsführer tisoomi.
„Die Möglichkeit des automatisierten Einkaufs von hochwertigem Adblocker-Traffic passt bestens zum Anspruch von Active Agent, Mediaagenturen und werbetreibenden Unternehmen kontinuierlich Wettbewerbsvorteile durch einen wertorientierten Einkauf unterschiedlichster Inventare aus einer einzigen Plattform heraus zu verschaffen“, erklärt Thomas Weitzer, COO Active Agent.
Über Active Agent
Die 2013 gegründete Active Agent AG bietet mit der Active Agent Demand Side Plattform (DSP) die erste und einzige vollwertige Multichannel-DSP im deutschen Markt. Als innovative Marketingtechnologie für einen konsequent wertorientierten Mediaeinkauf auf Basis frei wählbarer Bietstrategien ermöglicht Active Agent Werbetreibenden und Agenturen den kontrollierten automatisierten Einkauf von Media (Display, Video, Audio, Mobile) für alle Kanäle und Endgeräte, insbesondere auch Digital Out of Home (DOoH), Digital Audio und Addressable TV. Die Integration des ADITION Adservers zur Kampagnensteuerung, der Data-Management-Plattform (DMP) und der Verification- und Marketplace-Lösung von The ADEX sowie der Multi-Channel-Attribution-Lösung von AdClear machen Active Agent zu einer vollwertigen Marketing-Cloud-Plattform für das digitale Marketing der Zukunft. Zum Kundenkreis von Active Agent zählen u.a. OTTO, Performance Media, Publicis Media, Serviceplan und SIXT. https://www.active-agent.com/de/
Über tisoomi
tisoomi ist einer der in Europa führenden Anbieter für Anti-AdBlocker-Services. Mit dem flexibelsten am Markt verfügbaren System bietet tisoomi Publishern die Möglichkeit, der Adblocker-Problematik smart zu begegnen – von dem Ausspielen klassischer Werbung über Kommunikation und Interaktion mit dem Adblocker-User bis hin zum kompletten Blocken von Adblocker-Usern. Advertiser erhalten im Gegenzug über tisoomi Zugang zu besonders wertvollen Usern, welche werblich bisher gar nicht oder nur schwer zur erreichen waren. Somit wird sichergestellt, dass der Kontakt zur Zielgruppe auch langfristig bestehen bleibt. www.tisoomi.com
Über Yieldlab
Yieldlab ist die führende Supply-Side-Plattform (SSP) im Premium-Publisher-Segment und steht für Weiterentwicklung und Wachstum an der Seite der Top-Medienmarken in Europa. Mit der eigenentwickelten Technologie Yieldlab YRD für Yieldoptimierung und Programmatic Advertising können Publisher ihr gesamtes Mediainventar über alle digitalen Kanäle hinweg gebündelt auf einer Plattform automatisiert in Echtzeit monetarisieren. Damit macht Yieldlab Medienangebote und Werbekampagnen wirtschaftlich erfolgreich. Als deutsches Unternehmen legt Yieldlab größten Wert auf Sicherheit und Service. Darum befinden sich neben dem Service- und Beratungsteam auch das Entwicklungszentrum und die konzerneigenen Datacenter von Yieldlab vor Ort in Deutschland. Die Yieldlab Plattform ist damit die Basis für sichere und effiziente Beziehungen zwischen Einkäufern und Verkäufern.